O empresário Marcello Lopes, conhecido como Marcelão e figura de confiança do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), foi oficializado na semana passada como o novo coordenador de comunicação da pré-campanha presidencial do senador. Lopes, que já integrava o grupo de trabalho desde o início, terá a responsabilidade de moldar e executar a estratégia comunicacional, com especial foco em digital e imprensa, buscando profissionalizar a abordagem em contraste com campanhas anteriores da família.

A chegada de Lopes ao posto estratégico sinaliza uma aposta em uma comunicação mais elaborada e direcionada. Para isso, ele pretende trazer para a equipe nomes como Toninho Neto, ex-diretor global de criação da Bates Worldwide; Walter Longo, ex-presidente do Grupo Abril; e Alexandre Oltramari, ex-diretor da Veja. Além disso, negociações avançadas com Roberto Munhoz, diretor de jornalismo da Record, visam fortalecer a área de imprensa. A influência de Lopes já se manifesta em declarações recentes de Flávio Bolsonaro, como as comparações de Jair Bolsonaro com um “Opala velho” e “produto vencido”, e em peças de campanha como o jingle “vamos entrar com o pé direito”, demonstrando sua participação ativa na criação de narrativas e bordões.