Instagram testa vídeos de até 90 minutos; criadores dos EUA têm acesso

O Instagram anunció na segunda-feira (26) una nova ferramenta chamada Features, que permite publicar vídeos de até 90 minutos. A novidade está sendo testada com un grupo limitado de criadores, inicialmente nos Estados Unidos. Ainda não há data para chegar a todos os usuários.

Como funcionam os vídeos de 90 minutos

Diferentemente dos Reels, o Features terá formato horizontal, semelhante ao YouTube. A ideia é que o público veja conteúdos completos sem precisar sair do Instagram.

Um criador poderá, por exemplo, publicar um trecho curto de um podcast nos Reels e adicionar um acesso direto ao episódio completo, de até 90 minutos. Esses vídeos também poderão aparecer na aba Explorar e em outras áreas de recomendação da rede social.

Quem tem acesso à novidade?

Por enquanto, o recurso está disponível apenas para criadores selecionados. Segundo The Hollywood Reporter, Meta estabeleceu acordos com alguns produtores nos Estados Unidos para testar a ferramenta. Instagram também realizó testes com criadores brasileiros antes de ampliar o programa.

• Formatos: podcasts, entrevistas e apresentações de humor.
• Público inicial: criadores com acordos com Meta nos Estados Unidos.
• Lançamento geral: sem prazo definido até agora.

Instagram quer competir com YouTube

A decisão faz parte da estratégia da Meta para competir diretamente com YouTube, sobretudo no mercado de vídeos longos e conteúdos para ver na televisão.

O Instagram lançou uma versão do aplicativo para televisores e ampliou sua disponibilidad em Apple TV nos Estados Unidos. A expectativa é que o novo formato funcione tanto no celular como nas telas grandes.

Monetização para criadores

A vice-presidente de Produto do Instagram, Tessa Lyons, disse que os criadores com contratos publicitários poderão levar esses anúncios ao novo formato. A empresa também quer ajudar quem ainda não conta com essa infraestructura de negócio.

Instagram ainda não anunciou um sistema de divisão de receitas publicitárias como o do YouTube. Por enquanto, a aposta está em parcerias comerciais e conteúdos patrocinados.

IGTV: a aposta anterior

Instagram já tentou apostar em vídeos longos em 2018 com IGTV, ferramenta que foi descontinuada em 2022. Depois, a rede social concentrou seus esforços nos Reels.

Com Features, a empresa busca combinar os dois formatos e usar os vídeos curtos como porta de entrada para as produções completas.

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